**作者｜糖炒山楂
编辑｜赤木瓶子**
2025暑期档打响下半场，长剧市场的新一轮“贴脸大战”火热上演。《凡人修仙传》《利剑·玫瑰》热播中，《定风波》也定档准备接棒《朝雪录》，几家平台纷纷派出主力剧集搏杀。而回顾刚刚过去的六七月，虽然《以法之名》《朝雪录》《临江仙》等剧频频破万，司法刑侦多剧联播成功打破“古装一统江湖”的局面，但总体热度不高，说“凉意”袭人也不过分。
别的不说，暑期档“C位”《以法之名》虽然平台认证，灯塔集均也就5000万，云合集均3500万出头，豆瓣打分人数也只有12万。《临江仙》《书卷一梦》这些，热度嘛还行，但影响力比起来只能算“边缘人”。
暑期档不是一直都是剧王“诞生池”吗？这种数据确实不咋样。其实也不难理解，今年上半年整个长剧市场就挺萎的。看看云合最新报告：上半年TOP3是《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》，最高播放也就19.3亿，这在2024年都排不到前五。《漂白》双项破5000万都只能算2024年第六名。现实就是：大盘，真的冷！
可话又说回来，今年暑期档真的全军覆没？未必！“娱乐独角兽”认为，值得深扒的点其实不少。比如：古装剧独大趋势被打破，流量演员不再是必杀技，连“实力派光环”也逐渐褪色，市场对爆款的认知正在“洗牌”。
从题材来看，这一季还挺丰富：青春群像、悬疑探案、古装爱情、司法刑侦、奇幻修仙、年代创业……啥都有。平台的布局越来越多元，而这种多元也在无声中改变了什么——爆款类型，正在悄悄换血。
最吸睛的当属司法刑侦剧。优酷的《以法之名》凭借“刀刃向内”的题材，彻底引爆舆论，全平台榜单霸榜TOP1；腾讯的《扫毒风暴》豆瓣8.0，口碑炸裂，暑期档的“口碑担当”稳了。
当然别忘了当下正在热播的《利剑·玫瑰》。迪丽热巴两年后回归，开播就飙到酷云峰值2.4%，站内热度也轻松破2.3万。但说实话，相比《以法之名》《扫毒风暴》分别有24家和17家品牌合作，它的“双平台3广招商”还是略显尴尬。
再来看古装剧，情况就更复杂。虽然如今爆款难再现，但市场基本盘还在。《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《锦绣芳华》牢牢占据灯塔TOP5四席。《书卷一梦》和《锦绣芳华》豆瓣分别是7.1和7.0，后者打分人数接近20万，是暑期档评分“天花板”。
但市场怪现象又来了：热度不低的《临江仙》和《朝雪录》，评分却只有刚刚及格，被网友称“流量大但口味淡”。还有被寄予厚望的《长安的荔枝》，播出后却反响平平，没能抓住大众的心。
值得一提的是，古装剧的创新意识倒是没丢。《锦绣芳华》延续《国色芳华》的女性群像叙事，虽然热度略逊，但风格独立。《书卷一梦》则用“穿书 无限流”的设定玩出新花样。至于《朝雪录》能逆袭成“黑马”，关键就在于它延续了古装探案剧的出圈体质。从《御赐小仵作》《莲花楼》到《唐诡》，这类题材的“爆款潜力”肉眼可见。今晚即将上线的《定风波》，又有星越加持，爱奇艺这波能否再拿一城？拭目以待！
古装仙侠略显疲软也并非坏事，市场开始偏好“落地古偶”，也是一种转变。而修仙题材的《凡人修仙传》，能否带起凡人流新潮流？也值得期待。顺带一提，今年爆款剧，无论司法刑侦还是古装探案，背后都有“悬疑探案”元素，妥妥成了暑期档的小爆款集中地。
相较之下，其他题材就有点“边缘人设”。青春剧《焕羽》虽有7.1评分，却无热度。《樱桃琥珀》正午阳光出品、CP二搭，却陷入口碑泥潭。年代剧《淬火年代》，更是沦为背景板。
再来看看平台排播策略。今年的平台们不再热衷“正面刚”，而是玩起了“接力赛”：你古装播完我接侦探，你刑侦结束我补仙侠。例如6月初爱奇艺拿《临江仙》对标腾讯的《长安的荔枝》和优酷的《七根心简》；7月，优酷《以法之名》大战腾讯《桃花映江山》、爱奇艺《书卷一梦》、芒果《锦绣芳华》；刚收官的有腾讯《扫毒风暴》、优酷《樱桃琥珀》、爱奇艺《朝雪录》。现在接力棒到了《凡人修仙传》《利剑·玫瑰》《定风波》手里。
这种打法效果好不好？真不好说。红利吃不吃得上，关键还得看剧自己够不够硬。没质量撑腰，排播再花哨也白搭。而且观众缘，一向是玄学，求不来。
除了剧，暑期档热闹的还有主演和平台。第一个爆发的话题当然是“叔圈塌房”！过去以演技著称的“品质代言人”，今年成了网友“集中火力”的对象。比如雷佳音，在《长安的荔枝》被吐槽审美疲劳，一度被冠上“霸屏制造机”称号。而张译，《以法之名》一播，网友们对他“唯唯诺诺”“加戏上瘾”的表演风格群嘲不断。两位本应代表“中年实力派”的演员，都在这一季遭遇了“反噬”。
而这波“讨伐潮”或许对他们并非坏事，它终结了“叔圈无敌”的滤镜，也许能让他们慢下来，好好选戏好好演。就像靳东在《西北岁月》里拿下白玉兰视帝，一切都还来得及。
第二个争议爆点，是“破万剧”到底含不含金。像《朝雪录》这类剧虽然站内热度天天破万，但被吐槽剧情不够“出圈”。爱奇艺专门科普一波热度算法——从播放、互动、付费行为、直播表现综合计算，确实《朝雪录》在多维数据上表现不俗。但观众想看的不仅是“数据过得去”，而是真正打动人心的爆款。
归根到底，大家热议的不是一部剧的数据，而是整个暑期档：你到底能不能拿出一个现象级的内容？观众想要的不只是“稳”，而是“炸”！希望接下来的八月，会等来那个真正能点燃全网的爆款。拭目以待吧！
