撰文丨阿禾
2025年电影暑期档上半程可谓在艰难中前行。
从《酱园弄·悬案》的开局失利，到《F1：狂飙飞车》《侏罗纪世界》等外片的卷土重来，到《长安的荔枝》《你行！你上！》《罗小黑战记2》等多片混战，再到《南京照相馆》《戏台》相继上映、前者被视作“全村的希望”，围绕暑期档的讨论逃不开困境中等待曙光。
今年春节档过后，清明档、五一档票房对比同期相继大跳水，暑期档作为全年重要的大档期，承载了市场的回暖期望。截至7月27日，档期总票房（含预售）累计破52亿，而在去年，暑期档50亿大关是在7月18日完成的，前年则是7月2日。今年暑期档总票房能否破100亿仍然是个悬念。
近三年暑期档票房走势对比（猫眼专业版）
为了更好地理清暑期档前半程的表现，并对后半程做出进一步前瞻展望，近日《娱鉴·锋向标》联合《立竿鉴影》直播与行业嘉宾一起聊了聊2025暑期档。在票房之外，更重要的是作品和信心。
参与嘉宾：
腾讯新闻娱乐研究院专家/制片人/影评人 藤井树
腾讯新闻娱乐研究院专家/济南百丽宫影城总经理 董文欣
资深影评人/媒体人 崔汀
主持人：资深媒体人/导演/影视创作者 影视卢导
《立竿鉴影》直播对话现场
就数量与质量而言，今年暑期档影片数量不少，质量也不弱。尤其进入七月中旬以来，暑期档展开了多片混战的状态，包括《恶意》《超人》《聊斋：兰若寺》《长安的荔枝》《你行！你上！》《罗小黑战记2》《花漾少女杀人事件》《南京照相馆》《戏台》在内的多部影片先后公映。而就今年暑期档整体质量来说，腾讯新闻娱乐研究院专家、制片人、影评人藤井树认为今年普遍比去年要好，仅从创作层面看，电影从业人员端上来的好菜不少，需要关注的是观众能否再继续走进影院。
嘉宾们普遍认为，自春节档《哪吒2》火了一把之后，在相当长的一段时间内，市场都没有再出现一个真正的票房爆款，或者说硬核影片。市场不热，观众对很多电影失去了兴趣，使得上半年的惨淡一路延续到了暑期档。资深影评人、媒体人崔汀认为，要想把观众请回影院，核心还是电影人要拿出好作品，拿出能强烈勾起观众观影热情的电影。
7月13日至15日，已经上映多日的《侏罗纪世界：重生》、《恶意》、《聊斋：兰若寺》先后成为单日票房冠军，没有任何一部影片可以切走更突出的市场蛋糕。市场也因“混战”热闹起来，至《长安的荔枝》《你行！你上！》《罗小黑战记2》点映、公映，周末累计票房连创暑期档新高，但仍未出现预测票房破10亿的影片。
直到《南京照相馆》上映，暑期档的金字塔格局才显露出形状。《南京照相馆》带动单日大盘突破3亿，内地预测票房从12.95亿飙升到32.05亿，有望成为今年春节档之后第一部票房破30亿的电影。电影市场千呼万唤的硬核影片，就这样来了。
暑期档上半程多片混战
今年暑期档还有一大特点，就是引进片的回归——票房TOP10中有5部引进片：《侏罗纪世界：重生》《名侦探柯南：独眼的残像》《F1：狂飙飞车》《碟中谍8：最终清算》《新·驯龙高手》。这意味着，引进片进入暑期档的限制正在放宽，增加引进片会成为提振票房的重要手段。仅就去年《异形：夺命舰》收获7.86亿的票房表现看，引进片在暑期档大有可为。而面对引进片的竞争，国产片存在挑战但更多是机遇。在当前的市场，引进片的主要作用并非与国产片抢占市场份额，而更多起到将市场大盘热起来的带动作用。
截止7月27日，暑期档票房TOP10（猫眼专业版）
嘉宾们普遍认为今年暑期档电影整体质量较高，当前的豆瓣评分也能反映出观众的态度：《南京照相馆》8.6、《罗小黑战记2》8.6、《戏台》8.0、《长安的荔枝》7.7、《花漾少女杀人事件》7.4，引进片《F1：狂飙飞车》甚至拿下了豆瓣8.7的高分。如此频繁出现高分，在历年大档期中也比较稀有。纵观今年暑期档电影，除《酱园弄·悬案》豆瓣5.7成为话题争议之作，鲜有口碑低于6分的影片，整体表现均在水准之上。
此外，今年暑期档影片在类型上也呈现出百花齐放、题材齐全的状态：悬疑、犯罪、动作、动画、传记、古装、文艺、战争、喜剧……可以说，档期内的影片无论质量还是类型，都颇具看点。
今年暑期档选择点映的电影不在少数：《酱园弄·悬案》《F1：狂飙飞车》《长安的荔枝》《南京照相馆》《戏台》《浪浪山小妖怪》……其中，《南京照相馆》点映阶段反响突出，点映、预售票房破1亿，腾讯新闻娱乐研究院专家、济南百丽宫影城总经理董文欣表示其点映阶段的表现是“一天比一天好”。这说明，当下口碑扩散形成票房的趋势依然存在。《F1：狂飙飞车》凭好口碑助力票房，形成票房逆跌，在一线城市表现尤为突出，也成为口碑发酵促进票房上涨的一大典型案例。
《F1：狂飙飞车》在佳片云集的暑期档拿下北京、上海两市冠军（猫眼专业版）
董文欣进一步解释，在当下营销相对失灵的情况下，点映非常重要。尽管点映对院线排片会起到一定的影响——有时会显得排片混乱，影院、时间段都有限制——但她认为当下最有效的传播方式就是口口相传，点映发散出的口碑对电影来说非常重要。在电影本身质量过硬的情况下，点映绝对是一个好手段，能够有效帮助电影扩票房、扩口碑，为影片积蓄势能。但如果影片本身质量不佳，那点映就会把影片“点死”。因为在“人均自媒体”的时代下，片方无法主导舆论，一旦负面口碑扩散出去，那点映就会对电影产生反作用。
今年暑期档在档期上反映了一个新现象就是“改档潮”。据董文欣反映，今年影片在改档中出现了两个新现象：一个“出尔反尔”式改档，电影先宣布撤档，撤档后影院把影片排片删除，结果影片又突然回来了（如《人生会议》）；另一个是“换挡”，有人提档，有人紧接着也调整，《你行！你上！》《长安的荔枝》先后宣布从25号提档至18号上映，而原定18号上映的《戏台》为“避其锋芒”又改档到25号上映。这些都是以前没有过的档期调整。
《你行！你上！》《长安的荔枝》先后宣布提档后，《戏台》也随之调整公映日期
但就目前新片的院线表现看，改档对电影起到的影响似乎不大。比如，《长安的荔枝》和《你行！你上！》两部电影选择提档或许是为了避开与《南京照相馆》的同期竞争，但这两部电影正面竞争的状态并未改变。嘉宾们认为，目前这几部改档电影的表现和大盘基本一致。
相比之下，也有一些小体量的电影选择坚持不改档，比如7月18日上映的《花漾少女杀人事件》。董文欣认为，此前同为光线出品的电影《独一无二》就改过档，结果效果也并不理想。她认为小体量影片在这样的档期里本身就不占优势，尤其今年暑期档影片又特别多，改到哪个档期效果其实都差不多。
仅凭票房数字、市场表现去衡量电影，显然是粗暴武断的，放在今年的市场背景下尤甚。在这场对话中，嘉宾围绕暑期档上半程多部影片给出了自己观影看法，强调当前的大盘冷得“不正常”，对这些电影是有伤害的。以《长安的荔枝》为代表的多部佳作，值得被更多观众看到。
对于大鹏导演的《长安的荔枝》，嘉宾们都给出了不错的评价。藤井树认为这部电影在各方面都做到位，甚至已经做到顶。由于剧版播出在前，她此前对电影尚存一些担心：观众会不会审美疲劳？而在后来的观影中，她发现影片在改编过程中把握住了精髓，还原了小说最好的部分，同时片中又加入凸显小人物、官场百态、权谋之争的探讨。她认为这些都是大鹏的进步：大鹏对于商业片尤其是古装商业片的把控，已经到了一种炉火纯青的地步——在导演段位上又有了一个升级。藤井树还特别强调，《长安的荔枝》是一部老少咸宜的电影，当下影院里像这样的片子并不多，是值得珍惜并推荐的。目前预测内地总票房9.15亿，对于这部片子而言，还应该更高。
崔汀也认为，透过《长安的荔枝》能够看到大鹏明显的进步——对电影叙事节奏把控的进步，以及他个人表演上的进步。作为一个第一次执导古装片的导演，大鹏无论对剪辑、对演员表演的执导还是对布景的编排，都展现得非常娴熟。崔汀认为《长安的荔枝》是大鹏做导演以来拿出的最好的一部作品，完成度非常高。而对于影片所取得的票房，崔汀也认为不尽如人意，他觉得10亿应该是该片的“起步价”，而非“奔向的目标”。他认为因剧版在前，已经剧透了故事的核心信息，再加上今年暑期档大盘冷清，导致其票房很难起来。尽管如此，崔汀认为放在整个档期内来看，《长安的荔枝》仍然是一个拔尖的存在。
资深媒体人、导演、创作者影视卢导在评论《长安的荔枝》时特别指出“杨幂突然让人眼前一亮”，戏份虽然不多，但是每次出场都很有记忆点。对于票房表现，他也表示过往的30、40亿不太敢想了，现在感觉过10亿就是成功。
《长安的荔枝》收获多位嘉宾赞美
谈到话题之作《你行！你上！》，董文欣认为，普通观众很难和姜文的表达共情，更多观众冲着故事走进影院，但姜文的电影却总是要让大家去思考、猜测。为此，董文欣还特地援引她的友人观影评价：“《你行！你上！》有一种经济上行的美，但眼下是全球经济下行，所以姜文现在和观众是错位的”——而这种“错位”，说到底其实是创作者的一种遗憾。不过在董文欣看来，她本人很喜欢这部电影，觉得豆瓣6.7的评分偏低，在她看来，《你行！你上！》好于姜文此前执导的《邪不压正》和《一步之遥》。
而藤井树则提出了“姜文没有变，是观众变了”的看法。在她看来，原先喜欢姜文电影的影迷已经老了，可能已脱离了院线，而如今真正的观影主力、以及乐于在社交媒体分享观感的活跃观众，早已不是姜文的受众。在她看来，姜文在《你行！你上！》里坚持贯彻了他的表达方式和表达内容，只是他和当下的观众错位了，所以影片取得的成绩才低于预期。
而崔汀则从影片类型出发，提出了另一个观点——关于音乐家的传记片本来就很难卖座。无论进口片还是国产片，音乐家类的传记片基本上就没有卖座过，而《你行！你上！》未来很可能就是国内最卖座的音乐传记片。姜文本身是一个有自我要求的导演，他不愿意去自我重复，这也是他为什么会在首映礼上说知道什么片子卖座、拍个《让子弹飞2》观众肯定乐意捧场。姜文选择拍摄这个题材，本身就是一种冒险，他就是想挑战一些不一样的素材。崔汀认为，《你行！你上！》是一部非常迷影向的电影，看过姜文的“民国三部曲”之后再来看它，会发现这三部影片的创作内核、表达方式、表现手法都是一脉相承的。但“民国三部曲”中的《让子弹飞》已经是15年前的作品了，观众早已换了一代人。而新观众、纯路人观众，很难体会到姜文的表达方式。反过来看，与老导演相比，现在的青年导演反而更容易出爆款。观众更年轻，青年导演更占优势，更能让观众立刻抓住新的表达方式。
《你行！你上！》的票房失利背后，是姜文与观众的错位
董文欣认为，今年的电影市场给人一种“明星效应失灵”的感觉，包括《酱园弄·悬案》《你行！你上！》在内的几部阵容华丽、拥有大牌明星压阵的电影票房表现都未达预期。而且今年单片票房的门槛也明显“下放”，1亿、3亿、5亿都成了票房门槛，票房上10亿已变成难事。
她认为“明星效应失灵”带来的直接影响就是明星降薪和剧本重要性上涨：既然大牌明星主演的片子可能也不能换来票房爆炸，那片方何必非要用明星呢？同时，董文欣也强调，“明星效应失灵”让大家明显感觉到，对票房起决定作用的还是剧本。以《哪吒2》《罗小黑战记2》以及即将上映的《浪浪山小妖怪》为例，这些动画片没有明星，它们靠的是什么？靠的是剧本。一旦剧本好了，影片制作各方面又跟得上，照样能够拿到一个不错的票房回报。
由陈思诚监制的《恶意》目前票房2.5亿，相比此前的监制作品差距较大。对于这次不甚理想的市场表现，崔汀认为陈思诚是在做出转变——不再以悬疑为主体，而是试图探讨社会议题、反思网暴。这次陈思诚没有扎根悬疑领域，而是意在做出一些作者性的表达。崔汀强调，春节档的《唐探1900》在上映前曾不被人看好，但最终却斩获36.12亿，而且还是从《哪吒2》“嘴”里抠出来的票房。这意味着，在陈思诚得心应手的悬疑动作喜剧元素上，他可以做到卖座。
但《恶意》的预告片或许存在一定的“误导”。它让观众以为这又是一部像《误杀》那样的悬疑犯罪片，具有强情节、强悬疑，因为“陈思诚”三字已然成了此类影片的代名词，结果待观众看完却发现，这部电影并没有料想中的悬疑桥段，势必会造成一定的观影落差。不过，崔汀认为，虽然《恶意》没有成为“票房爆款”，但陈思诚作为创作者依旧值得观众期待，他完全知道该怎样拍出高票房的电影。
目前，在暑期档上映的动画电影里，《罗小黑战记2》以豆瓣开分8.6的成绩拔得口碑头筹。在崔汀看来，这更像是一部 “粉丝电影”——问世十余年的经典IP，拥有十分庞大的粉丝群体，且配音演员山新也是粉丝们的大明星，影片稳稳把握住了观影受众。
至于《聊斋：兰若寺》，崔汀认为相较追光动画的以往作品来说，该片无论题材还是拍摄手法都更加成人向。影片整体看来更像是一个测试——是叙事上的测试，也是技术上的测试。叙事方面，它采用了“5+1”的串烧叙事，在讲述蒲松龄故事之余，还串了五个故事。技术方面，几乎每一个故事都采用了不同的画风来进行拍摄，有水墨画的，有毛毡的……这让它在技术上充满了突破。
收获高分的《罗小黑战记》系列
7月27日，暑期档不再不温不火，市场迎来一剂强心针——时隔5个月，单日大盘破3亿。其中，《南京照相馆》的预测票房从前一天晚间的17亿飙升到32.05亿。在口碑方面同样保持强劲，豆瓣开分8.5，目前已涨至8.6，在暑期档新片中拔得头筹，院线终于迎来了久违的票房爆发。
谈及暑期档后半程，崔汀认为，当前的市场迫切需要一部强共情、强刺激、强号召力的电影出现，比如类似《哪吒2》那样的爆款电影。崔汀认为能有这种潜力的，可能就是《南京照相馆》或《东极岛》，只有它们具有这种爆款潜质。如果说暑期档前半程表现哑火是因为缺少硬核电影，那如今硬核电影端上来了，市场又会如何表现？这是值得期待的。
《南京照相馆》票房爆款趋势显现
崔汀还提到一个严峻情况，就是国产大片开机数连年减少。他认为正因为缺少存货，才导致今年前几个月没有足够的大片拿出来，构成了很多问题的困扰——比如暑期档大盘不热、观众没有回来等。对此，藤井树也有自己的看法，她觉得这是一个“连锁反应”。因为电影的生产方式需要慢功夫，一部电影从剧本到融资到筹拍再到审查、宣发、定档、上映需要经过多个环节，快则一年、慢则五六年才能上映，这导致电影在创作上的生产周期很长。而一旦电影上映，它又立刻变成快消品，留给片方做口碑发酵的时间极短。这种特性使得拍电影成为一件很有赌性的事。
在如今缺少资金的情况下，电影投资急剧缩水，可能导致的结果有两个：一是今后影院里只会出现头部大导演、头部大明星，只有他们才有可能拿到项目和投资；二是资方会变得愈加谨慎，会用最小、最少的成本去拍电影，未来很多导演都需要学会用低成本讲故事。
7月25日公映的《南京照相馆》在点映期间便收获了口碑发酵和强势的票房排片比，被业内人士视作“全村的希望”。公映之后的表现也确如大家所愿，成功带动了大盘上扬。董文欣表示，这部电影早在电影阶段就显现出了很强的黑马特质，它的宣传并不大，但它“口口相传”的效果却非常明显，身边很多人都在自发安利这部影片。
藤井树也对该片给出了很高的评价，认为影片选取了一个非常好的切入点，做到了有史可依、质量过硬。而且她还强调导演申奥是一个特别会讲故事的导演——他执导《孤注一掷》所取得的成功，今天再回头看，绝非幸运或偶然。她认为《南京照相馆》是一部既真实又戏剧的电影，把历史故事变成了一出戏剧，而且是特别揪心、扎心的一出戏剧。
在《南京照相馆》公映之前、尚无平台数据预测参考的阶段，几位嘉宾都给出了很高的市场期待：崔汀预测它能冲击50亿，创造票房奇迹，并希望大家都能大胆一点，不要觉得影片题材沉重而却步；藤井树预测其票房可能在15亿至20亿左右，认为对当下的市场来说，15亿肯定能达到；董文欣也预测票房应在15亿之上。《南京照相馆》公映之后，预测票房实现三级跳，从12亿、到17亿再到今天的32亿，不愧“全村的希望”之称。
7月末登陆院线的《南京照相馆》强势改变暑期档格局
同样，对于7月25日公映的《戏台》，嘉宾们也反响热烈。藤井树直言“我觉得《戏台》太好了，太有意思了”。她认为《戏台》为暑期档调动起了银发经济，深受中老年人喜爱。她去观影的场次，身边坐满了白发苍苍的老人，大家都看得非常投入，还会自发鼓掌。她认为这是一部雅俗共赏、既有浅层趣味又有艺术深度的电影，无论观众分属哪类人群，都能在这部电影里找到共鸣。她希望《戏台》能够拿到好的口碑，并将口碑传播到更大的圈层。
至于8月8日上映的《东极岛》，嘉宾们则普遍处于期待阶段。藤井树表示，这部电影其实是一部海难片，观众对它的期待应该是一部非常大的灾难片，类似于《泰坦尼克号》那样的大片。在她看来，如果影片能拍出灾难片的视觉奇观，再做到人性升华，那么就会成就非常好的市场反响，而她也愿意对影片报以极大的期待。藤井树唯一担心的就是《东极岛》在《南京照相馆》之后上映，可能会被简单粗暴地归类为相同题材，但她想向大家传达一点——《东极岛》在讲述抗战故事之外，也是一部灾难片，是一部有史实可考、凸显视觉奇观的灾难片。她建议大家在观看时最好选择IMAX版，或者其他视觉效果更好的影厅，去感受影片带来的视觉震撼。
至于“大热片”《731》，嘉宾们则普遍认为它上映前景渺茫，理由是片方曾宣布影片将于7月31日全球预映，但直到7月下旬该片都未拿出宣传动作，没有预告、没有预售，也未向影院寄送拷贝硬盘，所以业内普遍认为它7月31日如期公映概率极低。
备受期待的《东极岛》即将上映
针对未来的院线市场展望，嘉宾们普遍认为，当下片方在选择档期的问题上存在一定的“排片不正”。藤井树认为，片方应该好好地排一排，思考他们是否要将手里的那些好料、大料都集中在春节档这一个档期上？比如，选择春节档上映的《蛟龙行动》只拿下了3.93亿票房，如果把它放在五一档，那它可能就是个10亿量级的影片。大片在春节档扎堆上映，到最后很可能就会沦为一场无效乃至无序的竞争。如果片方能够给一些大片挪一挪档期，比如像眼下相对较空的8、9、10月上映，那这些大片会不会更有发展空间也未可知。
对此，来自院线一线的董文欣深表认同。她直言影院方现在非常难受、非常焦虑。她认为片方往往把一些大制作放到大档期上映，直接导致其他档期比较空，令观众失去热情。在此之后，业内又指望暑期档能瞬间热起来，这是不可能的。市场的状态需要有一个“小火慢炖”的延续、加热，不可能在降至冰点后，马上热起来。如果一下子特别火、一下子又特别冰，这对市场的伤害性其实是很大的。
最后，对于2025暑期档的整体票房预估，几位嘉宾给出了自己的看法：崔汀在乐观预估《南京照相馆》能达到50亿的基础上，给出了120亿的最终预测，藤井树认为可能在80到120亿之间，董文欣和影视卢导都给出了100亿左右的折中预测。对比近年来暑期档票房，几位嘉宾的答案均较为理性。
近年来暑期档票房成绩（来源：猫眼专业版）
在市场经历过长达数月的冷淡期，逐渐回暖之际，借用藤井树的呼吁为本篇复盘结尾：
市场越冷，从业者越应该保有希望——千金难买那种黄金般的信心——如果作为从业者都非常沮丧，行业又是一片低迷之气，投资也很保守，大家都保持观望……这样就会变成一个死循环。
“大家要相信，这个黎明已经马上就要来了！对，要挺住！”
