过去十年，国产动画实现从“小众文化”到“全民热潮”跨越式发展，尽显蓬勃生机与无限潜力。
然而，在动画产业“青年化”“IP化”“数字化”趋势下，什么样的内容更具长远价值与正向引领作用？如何通过内容创新、技术赋能与跨媒体开发，实现动画IP从“被看见”到“常青”的生命周期延展？如何构建良性、可持续的产业生态模式？这些已然成为国产动画领域亟待深入探索与攻克的新课题。
在第30届上海电视节“从被看见到常青：动画IP的生命周期延展”主题论坛上，腾讯在线视频动画内容制作部副总经理崔超发表致辞，分享了腾讯视频动漫在全龄化布局、全球化拓展、技术赋能创新及扶持创作者成长等方面的规划，同时着重强调了网络视听平台坚守的初心与长远发展战略。此外，《英雄联盟：双城之战》第二季、《斩神之凡尘神域》《毗沙门天》三部入围白玉兰奖作品的主创代表分享创作幕后故事。与会嘉宾围绕用户需求迭代、AI技术应用、IP全版权运营等议题展开前沿探讨，为中国动画产业的长期稳定发展提供了多元思考维度。
多部佳作入围
彰显腾讯视频动漫创作实力与共赢格局
根据中研普华产业研究院最新发布的《2025 — 2030年国产动漫市场调研分析及投资战略研究咨询报告》，2025年中国动漫产业总产值已突破3000亿元大关，泛二次元用户规模达5.8亿，核心用户超过1.2亿。展望未来五年，中国动画产业的市场规模有望持续扩大，产业格局也将不断优化升级。
作为国内电视业的风向标，白玉兰奖以紧扣产业脉搏、反映产业趋势、推动中国电视业国际化发展为宗旨，荟萃广播电视和网络视听精品力作，折射行业风貌。今年，白玉兰奖动画片类别评委会主席由美国制片人、作家丽塔·斯特里特担任，评委会成员包括法国导演、分镜师亚历克西斯·杜科德及中国导演、学者李剑平。在专业性与国际化兼具的评审视角下，来自中国、德国、西班牙、加拿大、英国、美国、法国、意大利等多个国家的优秀动画片作品，共同绘就了一幅绚丽多彩的“动画画卷”。其中，腾讯视频制播的多部动画片表现亮眼，《毗沙门天》《斩神之凡尘神域》《英雄联盟：双城之战》第二季、《汪汪队之小砾与工程家族第2季》成功入围，覆盖少儿到成人、传统文化到科幻等多元题材，印证市场包容度提升。
崔超
在崔超看来，国产动画产业蓬勃发展的背后，是Z世代消费群体的蓬勃兴起、技术迭代带来的强大赋能，以及政策红利的持续释放。放眼全球，内容消费市场正步入内容供给与需求急剧变革的新时代。在这一时代浪潮下，技术的飞速发展大幅降低了创作门槛，显著提升了内容供给效率。与此同时，更多样化的在线平台如雨后春笋般涌现，为内容展示提供了更为广阔的空间。而观众日益多元化的需求，也为内容创新提供了源源不断的动力与方向指引。
以全龄化内容矩阵
构建“用户生命周期管理”模型
根据“2024年国漫骨朵热度TOP50”总榜数据，腾讯视频独家动画以31部的数量强势领跑，稳居榜首。在榜单前十名中，腾讯视频独播动画番剧占据9席，优势显著。
腾讯视频动漫始终秉持长期主义理念，深耕多元内容创作，精心打造精品内容。自2018年《斗罗大陆》开启年番新篇以来，保持每年推出一至两部年番新作的节奏，精心布局内容矩阵，稳步推进动漫工业化进程。近年来，腾讯视频动漫不断突破题材边界，涵盖玄幻、都市、青春、武侠、科幻、异能、女性等热门及新兴领域，构建丰富多元的内容生态体系，满足了不同观众的审美需求。
在内容多元发展的坚实基础上，腾讯视频动漫同样高度重视全域用户覆盖与IP生态多元化建设。在崔超看来，动画消费群体的年龄边界正不断拓展，年龄阶段覆盖愈发广泛，动画作品也逐步呈现多元化的发展态势。从曾经深受众多小朋友喜爱的《我的同学是美人鱼》《动物神探队》，到契合Z世代审美与兴趣、以神话元素为内核的《斩神之凡尘神域》，再到引发“老男孩”群体文化共鸣的作品，动画正以丰富多样的姿态，打破年龄界限，走进不同年龄段观众的心中。因此，腾讯视频动漫以全龄化内容矩阵为支撑，构建“用户生命周期管理”模型，致力于让用户在童年、青少年、成年等不同人生阶段，都能找到与之产生情感共鸣的动画内容，实现从“覆盖不同群体”到“陪伴生命成长”的用户关系升华，为用户提供更加贴心、全面的观看体验。这种以用户为中心的理念，让腾讯视频动漫赢得了广大观众的喜爱与信赖，也为国产动画的发展树立了典范。
尤为可贵的是，腾讯视频动漫为海量IP开拓了广阔的生长空间，不仅拥有深厚的粉丝基础，还构建了长期、持续开发IP的能力体系。多年来，腾讯视频动漫推出《斗罗大陆》《完美世界》《斗破苍穹》《仙逆》等多部年番作品，深入挖掘IP的表达潜力，积极探索创新IP形态。腾讯视频动漫陆续对众多头部IP内容进行长达5到10年的规划，涵盖季番、年番、剧场版、短番等多种形态，为IP的长期发展奠定了坚实基础。崔超透露，腾讯视频动漫将借鉴《宝可梦》《火影忍者》等国际IP的跨媒介成功经验，推动《仙逆》《完美世界》等头部作品尝试剧场版等长叙事形式，让动画形象突破媒介边界，实现更广泛传播，进一步提升IP的影响力与商业价值。
此外，腾讯视频动漫深入洞察用户需求，充分利用线上流量优势，举办多样化线下活动，灵活运用授权与营销手段，为IP与观众、品牌及产品搭建沟通桥梁。2024年，腾讯视频动漫的漫展活动吸引了超过200万的用户参与，为用户和品牌提供了充足的互动空间，增强了用户黏性。今年，《英雄联盟：双城之战》沉浸式音乐现场也将在上海开启驻场演出，为观众带来全新的沉浸式体验，进一步丰富IP的呈现形式。
多元的表现形式和触达用户的途径，不仅极大丰富了观众的观看体验，更充分激发了IP的巨大能量与多元价值。正如崔超所言，未来，国产动画有着更为广阔的想象空间。这种想象空间的来源，在于将动画形象融入其他场景，创新内容表现方式，让动画与用户有更多、更好的交互。
人才筑基、技术赋能
开启全球化新征程
在27日晚举行的第30届上海电视节白玉兰绽放颁奖典礼上，《英雄联盟：双城之战》第二季最终荣膺最佳动画片奖。不仅获得白玉兰奖的认可，《英雄联盟：双城之战》第二季还在全球范围内赢得广泛赞誉。在第52届安妮奖评选中，该作品斩获七项提名且全部折桂，烂番茄新鲜度高达100%，开播首日便在美国、英国、德国等63个主要国家和地区登上播放热度榜榜首。此前，《一人之下》《狐妖小红娘》《龙族》《斗罗大陆》等优秀国漫作品已成功发行至海外平台，收获了众多海外粉丝的喜爱，为中国动画的全球化发展奠定了坚实基础。
多年来，在推动国产动画全球化进程中，腾讯视频不满足于“单一内容出口”的传统模式，而是朝着“全球产业规则制定者”的角色奋勇迈进，致力于提升在全球产业链中的话语权。在崔超看来，数据虽是衡量作品的基础指标，但优秀作品的真正高度，取决于主创团队的创造力与才华。腾讯视频动漫若想实现更广阔的发展前景、走向国际化舞台，需从多方面协同发力。
一方面，要不断完善人才孵化体系，为更多优秀人才提供机遇与平台，让中国故事和中国文化借助多元载体走向世界。在这一理念指引下，腾讯视频动漫始终秉持为创作提供土壤与空间、以创作为核心的原则，结识了一大批志同道合、情谊深厚的制作团队与合作伙伴。此次白玉兰奖，《毗沙门天》《斩神之凡尘神域》《英雄联盟：双城之战》第二季、《汪汪队之小砾与工程家族第2季》的成功入围，不仅是腾讯视频内容创作实力的有力彰显，更是平台与创作者携手同行、互利共赢的生动体现。通过搭建良好的创作生态，腾讯视频动漫吸引了众多优秀人才，为中国动画的国际化发展注入了源源不断的活力。
右：《汪汪队之小砾与工程家族第2季》
全球化战略的另一重要实施路径，与新技术的赋能息息相关。一直以来，腾讯视频坚持以技术为驱动、以艺术为引领的发展方向，积极推动动画制作从“人力密集型”向“智能创造型”转变。目前，腾讯视频拥有国内首家覆盖原画制作的AI绘画全流程工具，在整个动画制作流程中，已有50%的环节可通过AIGC技术赋能，显著提升了制作效率。同时，腾讯视频与头部合作方共同推进新技术在实际产线落地，助力动画制作提质增效。随着腾讯视频AIGC能力在动画全产业链更多环节的应用，未来创作者将能把更多时间与精力投入更具创造性的工作，进而提升国产动画的产能与艺术水准，推动动画行业从生产力到创意的全面革新。技术的创新应用，为腾讯视频动漫的全球化发展提供了强大的技术支撑，使其在国际竞争中更具优势。
历经十年积累，硕果累累的腾讯视频动漫确立了新的发展目标。崔超表示，腾讯视频将立足动画产业的坚实大盘，向着更广阔的天地奋勇开拓，以开放包容的胸怀、前沿先进的技术、跨界融合的视野，共同开启腾讯视频动漫的大叙事时代。“过去十年，腾讯视频始终怀揣着打造‘动漫第一平台’的愿景与追求。如今，展望未来十年至二十年，在规划新的奋斗目标之际，我们期望腾讯视频能够成为跨媒体制作作品的优质孵化器与有力助推器，为国产动画产业的繁荣发展注入源源不断的动力。”这一目标的提出，彰显了腾讯视频动漫的雄心壮志和责任担当。
中国动画的崛起，不仅是产业的繁荣，更是文化自信的有力彰显。期待腾讯视频在全球化的浪潮中，以动画为载体，向世界传递中国声音、讲述中国故事，为推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力做出更大贡献。我们坚信，随着市场上越来越多优质作品的涌现，用户市场日益成熟，中国动画必将迎来更加灿烂美好的明天。
图片：豆瓣
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