特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、中国游戏市场Q3收入创历史新高
10月16日，游戏工委发布《2024年第三季度中国游戏产业季度报告》，本季度移动游戏新品和头部产品带来较大收入增幅，同时《黑神话：悟空》也给单机和主机市场带来较大增量，中国游戏市场收入创历史新高。
2024年第三季度中国游戏市场收入917.66亿元，环比增长22.96%，同比增长8.95%，其中，中国移动游戏市场实际销售收入 656.58亿元，环比增长20.20%，同比增长1.21%，中国客户端游戏市场实际销售收入169.26亿元，环比下降 0.39%，同比增长0.40%。
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入51.69亿美元，环比增长15.40%，同比增长 20.75%，主要来源是《黑神话：悟空》在海外市场的突出表现。——游戏工委
2、AppsFlyer发布第17版《广告平台综合表现报告》
近日，AppsFlyer发布了第17版《广告平台综合表现报告》，对全球广告平台在2024年上半年表现的全面分析。
经历了2023年上半年应用广告支出的大幅下滑后，2024年上半年，多数媒体渠道重拾增长势头。与去年同期相比，应用程序拉新广告支出同比增长了18%，前五大媒体渠道中有80% 实现了增长，而前二十名中则有接近60% 释放出了积极信号。
在安卓端的非游戏领域，Google Ads依然保持领先地位，进一步拉开了与第二名Meta的差距。Google不仅在多个全球细分市场中领先，而且其在广告主预算中的占比也在持续增长，特别是在留存率方面，比上一版报告提升了9%。——AppsFlyer
3、2024年9月中国手游发行商全球收入排行榜
Sensor Tower商店情报平台显示，2024年9月共35个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19.1亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入36.0%。——Sensor Tower
4、9月微信小游戏买量数据：三七2款产品崛起、多款消除+混变强势
9月16日，DataEye独家公布微信小游戏数据。
数据显示，9月，放置（含开箱）类消耗占比约为19%，环比8月下滑了2个百分点。
不过值得注意的是，品类消耗占比下降，不代表消耗量下滑。三七旗下放置开箱产品《寻道大千》依然站位消耗榜TOP2，而且畅销榜排名依然突出。——DataEye研究院
5、Unity发布《2024年移动游戏增长与变现报告》
近日Unity发布《2024年移动游戏增长与变现报告》，报告指出营销人员当下正通过制定多样化的广告优化策略来达成这个目标。他们结合基于广告回报率（ROAS）、基于事件以及基于每安装成本（CPI）的广告优化方式，以更佳的成本效益找到合适的玩家。报告显示，过去两年，ironSource Ads和Unity Ads 上的广告主们通过广告收入、内购收入和混合ROAS等优化工具，进一步丰富了广告投放策略，并相应地调整了预算分配。——Unity
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量约为173万组，环比上周有些许上升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数与上周相比趋近平稳。
3、中重度素材投放TOP
《王者荣耀》、《崩铁》、《原神》占据榜单前三。
沐瞳游戏旗下《Watcher of Realms》本周增投，来到榜首；《寒霜启示录》排名第三。
4、国内案例
雷霆游戏发行的回合制手游《封神幻想世界》在10月18日上线，首日位居iOS免费榜第8。
5、海外案例
点点数据显示，途游旗下Ark Game发行的在中国大陆地区一度爆火的钓鱼休闲游戏《歡樂釣王傳奇》上月下载量继续走高，凭借超过83万的下载量，该游戏也是强势登顶港澳台地区双平台手游下载榜，成为该地区9月手游下载冠军。
三、公关传播侧
1、央视专访《黑神话》冯骥，提出3A游戏“官方定义”
在近期播出的央视专访冯骥节目中，央视定义3A游戏为三高游戏：高成本、高体量、高质量，而非国外游戏行业对3A游戏的普遍定义。国外游戏行业认为3A游戏是耗费了大量金钱、资源、时间做出来的游戏，即“大量的金钱(A lota of money)，大量的资源(A lotof resources)，大量的时间(A lot of time)。——央视
2、上海品游网络被举报，已立案调查
4、《黑神话：悟空》超过其他独立游戏收入总和
近期，国外数据分析公司VG Insights发布了一份《全球独立游戏市场报告》，报告内容显示，在2024年1月至9月期间，独立游戏在Steam上创造了近40亿美元的总收入，占今年Steam平台所有完整游戏收入的48%。增长主要得益于《黑神话：悟空》和《幻兽帕鲁》等作品，《黑神话：悟空》的收入已达到10亿美元，超过了今年所有其他独立发行游戏的总收入。
5、鹰角新游今日登上Steam新品节榜首：不是二次元
近日，鹰角网络的《泡姆泡姆》官方宣布在Steam新品节期间，将开启免费试玩。玩家可以通过Steam或TapTap平台免费下载并体验试玩版，试玩期将持续至2024年10月22日01:00。试玩版本中包含了数个故事模式关卡、主武器系统、四种副武器以及部分服装外观内容，同时还支持两人合作。
近期值得关注的新游：巨人网络的《王者征途》将于10月24日上线。
五、厂商动向
1、传腾讯游戏大调整，开刀天美和光子
据媒体报道，腾讯游戏的两大王牌团队天美、光子正在筹划一次大幅度的组织架构调整。其中，天美的工作室可能将从目前的13个，被合并为4个。项目被合并同类项后，人员调整也将不可避免地发生。
媒体透露，已有个别工作室人员收到了调整通知。受影响的员工不仅涉及已上线项目，也有在研项目也被砍掉了。
内部员工称，光子工作室有做“帕鲁like”（对标《幻兽帕鲁》游戏）的项目员工收到了“礼包”，其所在项目缩减了30%左右的人力，赔偿比例为“N+1+2”。除了“N+1”赔偿金，还附带两个月的在职缓冲期。
对以上信息，腾讯游戏回应：相关工作室目前没有专项的团队优化计划。相反，依然还有不少岗位空缺希望招募到优秀人才。外部有关“大规模调整”的传言不实。——《财经天下》
2、网易手游突然宣布停运，上线仅45天
10月14日，网易5V5射击手游《天启行动》在公测上线45天后发布停运公告。官方表示由于游戏表现不及预期，《天启行动》将于12月12日正式停止运营，关闭服务器。据了解，《天启行动》自8月30日上线以来，最好的成绩是iOS游戏畅销榜118名，之后便下滑直到掉出榜单，游戏表现并不理想。——网易
3、拳头游戏新一轮裁员，让《英雄联盟》再火15年
拳头游戏公司联合创始人、联合主席兼首席产品官Tryndamere宣布将进行新一轮裁员。他表示拳头游戏对《英雄联盟》的团队和工作方式进行了改变，以确保能够持续改善现在和长期的联赛体验。作为这些变化的一部分，拳头游戏作出了裁员的艰难决定。这并不是为了省钱而减少员工数量，而是要确保公司员工拥有合适的专业知识，以便《英雄联盟》在未来 15 年甚至更长时间里继续保持辉煌。——竞核
10月11号，冰川网络发布今年前三季度业绩预告。预告显示，前三季度该公司预计净亏损4.1亿元至5.1亿元， 同比下降288.95%至335.03%，由盈转亏。——冰川网络
