继余额宝之后，3月最后一天，阿里娱乐宝正式发售，之前预约的投资者可以下单自己心仪的投资项目，截至4月1日18：:20，已经有超过35万人次的网友通过手机和网络的方式参与了投资，总销售额超过3100余万元，已经接近产品原定预售规模7300万元的一半，四个项目中，《小时代》最受欢迎，即将售罄。然而，娱乐宝开售却变成投连险一事，以及突然取消限额，引发不少争议。
记者 王薇
“娱乐宝”突然取消项目预售限额
“全民娱乐，你也是出品人”，打着这样的旗号，娱乐宝概念一经推出就吸引了大批网民的注意，电影《小时代》系列、《非法操作》、《狼图腾》，游戏《魔范学院》成为了阿里首批推出的四个项目，前三个项目每份100元，第四个则为50元。
据官方披露，预约购买人数就已达到54万，广东、浙江、江苏三地网民最为踊跃。3月31日发售当天，投资人数已经突破10万人，截至4月1日18:20《小时代》售出135979份，成为最大赢家，《魔范学院》为57473份，《非法操作》83307份，《狼图腾》76740份，实现销售额3100余万元，已接近预计总投资额7300万元的一半，按原先的限额算，《小时代》已经完成销售目标，其他三个仅完成1/3~1/4。
关注“娱乐宝”的人发现，其投资额变化是一出闹剧，预约时为每人每个项目1000元，正式发售变成每人限2份，每份50元~100元不等，奇怪的是，4月1日傍晚，阿里先打出了特大优惠的广告，将每人限买2份改为每人限买1000元，6点左右，《小时代》突破了1300万元的预售限额，四个项目原本1300万元、1000万、2600万元、2400万元的限额突然从产品介绍中删除了。
有人认为，“娱乐宝”预约情况太好，实际发售却未能达到阿里的预期，因为原先只在手机淘宝购买的产品，第二天同时在聚划算出现。即使按照每人一份计算，目前也不过35万人，发售两天，也只达到预约人数的60%左右，时间过半，销售额却未过半，而且项目热度冷热不均，临时调高限额可能是变通之举。
娱乐宝变身投连险,说明书冗长难懂
王小姐说，自己很关注阿里的产品，想投资“娱乐宝”的初衷，就是想过一回当电影投资人的瘾，但不知为何，正式发售时，这款被众人看好的创新产品却化身为国华人寿的投连险产品。
根据合同约定，7%的预期收益已扣除资产管理费用，但投资风险由个人承担，默认于2015年4月1日将投资账户内的资金转回支付宝账户。虽然产品附带说明书和产品合同，但是冗长的内容和专业的解释实在让人看不懂，特别是产品说明书，一堆计算方法，完全云里雾里，王小姐称自己是在一知半解的情况下购买了这款产品，一来是金额不大，每份最多200元，即使四个项目全部投一遍也就700元，二来是抱着娱乐的心态玩玩。
不过也有投资者发现“娱乐宝”变身保险，而放弃了投资的意愿，觉得阿里玩了噱头，实际上是借着创新的名义变向兜售保险产品，7%的收益相比风险投资收益很低，而作为一款保险产品，它的保障性又太差。
一波未平一波又起 网上争议不断
“娱乐宝”概念推出时，各界纷纷解读，认为其类似“众筹模式”，在目前制度下属于灰色地带，阿里通过与保险公司达成协议，承诺该保险公司的该只产品至少通过淘宝募集的资金，将会投入到项目中，并给出一定的投资比例：流动性资产占0%-30%，固定收益类资产占0%-80%，金融产品、基础设施债券投资计划等其它金融资产占0%-95%。
业内人士认为，“娱乐宝”通过一个投资连结型保险产品，让之前颇受争议的众筹模式合规合法地落地。但是一波未平，一波又起，作为一款投连保险，同样存在商榷之处。一来保险并不能承诺收益，7%的预期收益似乎有挑战监管的嫌疑，二来是投连险为投资类保险产品，具有很大的风险，一般需要进行风险评估，直接跳过这一步是否妥当？
电影出品人，往往有负责统筹指挥影片的筹备和投产,有权改动剧本情节,决定导演和主要演员的人选等权利，想仅靠100元投资就成为出品人，这个想法本身就非常“娱乐”，投资者购买娱乐宝充其量也就是为电影凑了份子。
作为投资者，最关心的是7%的收益是否能实现。就目前四个项目的演员阵容以及剧本看，都非常“高热”，非常大牌，但是联系中国电影产业实际，真正赚钱的不到10%，投资方向依然是高风险无疑，曾有人表示，中国任何一家知名电影公司在三年内宣布破产，都不值得大惊小怪，一部影片做不好，导致整个公司破产是很常见的事。像周润发、张柏芝、金城武主演的电影也有大亏经历，同时，电影是否赚钱，票房是一方面，其他费用也很重要，所以最后项目到底赚不赚钱，赚多少钱，可能会比现在的产品说明书还难懂。
