这场由外卖引发的骑手狂欢，虽然始于咖啡茶饮，却可能在即时零售市场薅到更多的“羊毛”。
外卖“三国杀”，正逐渐进入电商平台再次改变格局的新节点，而即时零售是即将白热化的新战场。
即时零售的诞生，改变了产业的供给方式，业内存在的共识是，餐饮是狭义的外卖，而即时零售被定义为广义的“外卖”。有媒体如此形容，传统电商和即时零售拥有重叠度很高的核心用户群，即习惯于线上消费、追求便利的都市消费者，商品供给盘也可以在一定程度上彼此替代。如果一家平台的即时零售失守，其传统的电商业务也势必会流失用户和订单。
近期，即时零售是业内讨论的热点。从前述三家平台公开的战绩中也可以看到，即时零售已成为三家平台的重要棋子。6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。同日，美团宣布将全面拓展即时零售，包括全面拓展闪购品类，大力加码小象超市，积极开拓海外市场等。
时间再往前推，刘强东在分享会上公开谈论了布局外卖和酒旅的意图——只围绕供应链展开。“大家看到的是跟美团的外卖之争,其实我们做的是背后的生鲜供应链，这是我真正想要的。前端卖饭菜我可以永远不赚钱，我靠供应链赚钱是可以的。”彼时，刘强东如是说。
2024年11月1日，京东旗下自营超市京东七鲜与前置仓完成融合，并全面上线“击穿价，真便宜不怕比”活动，打响生鲜电商“价格战”。据媒体报道，今年6月，京东七鲜将在京津区域密集落地18家仓店。
美团在这方面亦有所动作。截至目前，美团闪购已与全国超过3万家零售品牌商合作，建设了大量闪电仓，在小象超市方面，目前已在全国20个城市开设了近千个前置仓。美团相关负责人表示，未来将全面扩展即时零售业务，闪购将继续与零售品牌商合作，优化3C家电、生鲜食品、酒水饮料和快消品的购物体验。
据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》，2023年中国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%，增速比同期网络零售高出17.89个百分点，已成为拉动居民消费的新增长点。报告预计，到2030年，中国即时零售市场规模有望突破2万亿元。
可见，这片蓝海市场仍是未来三家企业的“必争之地”。
不过，无论是电商巨头，还是生活服务平台，最终都将向超级App进化。
互联网红利期过后，谁家都没有多余的“流量”，所有的“跑冒滴漏”都得全部收回来，于是，我们看到了四处当“鲇鱼”的京东、整合饿了么和飞猪的淘天，以及被迫迎战的美团，而早已站上10亿用户级的微信和抖音，还会继续在这场“三国杀”中隐身多久？
