在ChinaJoy这场年轻人的夏日盛会中，首次参展的百年民族品牌老凤祥火爆出圈，展台前人头攒动，排队的队伍如长龙般从展台一路蜿蜒至展厅门口，场面蔚为壮观，不禁让人好奇，现场究竟发生了什么？
“老凤祥是我妈妈一直很喜欢的牌子，之前我对它的印象还停留在传统珠宝的范畴。在ChinaJoy看到老凤祥参展的消息，我特别惊讶，就想着过来一探究竟。”小李向记者分享道，“没想到这个老字号品牌居然有这么多IP联名产品，现场活动更是丰富多彩。打卡互动、领取礼品，还有专业的coser进行精彩展示，完全颠覆了我对老字号的固有认知，感觉特别新奇有趣！”
现场，还有不少年轻消费者早已是老凤祥的“忠实粉丝”。“我从老凤祥和迪士尼联名起就关注了，产品设计精美，巧妙融合经典元素。我买得早，现在那些产品都溢价了，既满足兴趣又能升值，自然越来越爱。”汪小姐这样说道。
记者从老凤祥获悉，作为本届CJ唯一参加的国内领军珠宝品牌，首次参加的老凤祥携手腾讯、米哈游、网易等游戏头部大厂和宝可梦、圣斗士星矢、高达、迪士尼、阿童木、蛋仔派对等顶流动漫IP，通过与热门游戏、动漫元素巧妙融合，成功打破传统黄金珠宝与年轻消费群体之间的隔阂，让老字号走入年轻人心中。
业内人士认为，老凤祥“联名破圈”对于品牌年轻化战略实施起到了重要作用，堪称“为老牌国货赛道提供了教科书式的典范”。
老凤祥方面表示，IP合作模式为品牌带来了显著的积极影响。一方面，这种合作极大地提升了产品的“情怀属性”，让消费者在购买珠宝的同时，能够唤起对经典游戏、动漫的美好回忆，从而增加了产品的情感附加值；另一方面，也为消费者带来了独特的“情绪价值”，满足了年轻人追求个性化、时尚化的消费需求。目前，IP合作已逐渐成为黄金珠宝企业新的销售增长点，在推动黄金珠宝行业年轻化进程中发挥着至关重要的作用。
